尽管618购物狂欢节的喧嚣已渐渐平息，然而由直播与短剧联姻而生的新模式，如同余音绕梁，依然在业内激起层层涟漪。“直播+短剧”的创新组合，正逐渐成为电商营销领域的热议话题，而谦寻集团旗下的谦萌文化，无疑是这场变革的先锋之一。最近，谦萌推出的三幅短剧宣传海报，犹如石破天惊，瞬间吸引了无数眼球，市场分析师们纷纷将之与蜜蜂惊喜社在618期间所实践的“直播+短剧”战略相对照。谦寻的发言人强调，他们所追求的并非单纯追逐“爽感”刺激的付费短剧风潮，而是致力于内容的革新，旨在服务于消费者与品牌本身。
蜜蜂惊喜社的“蜂狂618”
618大促期间，蜜蜂惊喜社的“蜂狂618”活动无疑是一次成功的试验田，它证明了“直播+短剧”模式的可行性和吸引力。在这一系列活动中，直播间巧妙地融合了年轻群体钟爱的短剧形式，将销售环节无缝嵌入剧情之中，为观众呈现了一种前所未有的观看与购物体验。谦寻内部人士透露，这种创新性的内容策略，不仅成功锁定了消费者的注意力，更为众多本土品牌注入了新的活力，带动了销量的显著提升。
谦萌文化在短视频领域的探索远不止步于此。同一月份，谦萌再度出击，公开了其短剧的官方预告海报。一时间，网络上议论纷纷，猜测谦萌是否也将加入到短剧的热门赛道中。对此，谦寻的代表澄清道，他们的重心始终锚定在直播电商的核心业务上，与常规的付费短剧有所不同，谦寻的短剧探索更侧重于内容的创意拓展，其实质是对直播空间内容的一种深化与延展，旨在与更广泛的受众建立深层次的互动。
谦萌短剧海报的发布
谦寻的策略明显区别于传统短剧的普遍定位——面向所有观众，其短剧的创新之处在于能够更加精准地服务于直播间的消费者以及合作品牌。数据表明，2023年度，直播电商的交易额激增至49168亿元，同比增幅高达40.48%，同时，我国微短剧市场规模也达到了373.9亿元，同比飙升267.65%。据艾媒咨询的预测，至2027年，我国微短剧行业的市场规模将突破千亿大关。两大蓬勃发展的产业碰撞，究竟会擦出怎样的火花，令人充满无限遐想。
（来源：北京青年报客户端）