短视频营销，以其独特的魅力和传播效率，成为影视行业推广的利器。然而，随着时间的推移，这种营销手法也逐渐暴露出其局限性。
短视频营销的兴起，与2017年《前任3》的“于文文吃芒果”片段不无关系。这一片段的迅速走红，不仅彰显了短视频在传递情感上的高效性，也预示了短视频营销的巨大潜力。然而，随着短视频营销的普及，其带来的问题也逐渐显现。
2024年，短视频营销的“有效性”成为行业关注的焦点。一些影片在暑期档的短视频推广中并未达到预期效果，反而引发了观众对影片质量的质疑。人们开始意识到，短视频虽然能够放大影片的某些片段，但影片本身的质量才是吸引观众的关键。
今年暑期档的影片推广，尽管各大社交平台上依旧有知名导演和主演的亲力亲为，以及营销大号的推波助澜，但整体票房和口碑却难以与去年相提并论。短视频营销的“转换率”问题，成为行业亟需解决的难题。
短视频营销的“情绪锁扣”现象，即在特定群体中产生的抵触和反感，尤其值得关注。这种现象的出现，与短视频内容的同质化不无关系。当观众面对日益雷同的视听信息时，很容易产生自我保护意识，对此类信息产生抵触。
在新闻学和社会学理论中，这种现象被称为“塔西佗效应”。它提醒我们，短视频营销需要更加注重内容的创新和差异化，避免陷入套路化的陷阱。
2023年，短视频推广的“套路”已经引起了业内人士的警觉。通过短视频切片宣传拉高观众期待值，再通过释放片段制造心理落差，这种营销手法虽然一度有效，但随着时间的推移，观众的厌倦感也在增加。
今年的暑期档，观众对短视频推广的抵触情绪愈发明显。一些影片的“诈骗式营销”甚至引发了观众的反感。短视频营销的碎片化创作逻辑，也对电影内容创作产生了影响，使得“预告即全片”的现象愈发普遍。
电影宣发人员在面对短视频营销的挑战时，需要更加注重创意和舆论引导。在信息爆炸的时代，观众对于同质化内容的容忍度越来越低。因此，电影在发动宣传攻势前，需要深刻意识到创意的重要性。
此外，民间“自来水”对电影的评价，也在决定市场对作品的接纳程度。观众期待的是走心的故事、真实的表演和丰满的角色，而非简单的病毒式营销。
今年暑期档的一些影片，虽然在社交平台上进行了大量推广，但观众的反馈却并不理想。短视频推广的同质化严重，导致观众对影片失去了兴趣。
短视频推广的成功与否，关键在于其表现形式和引导方向。电影宣发需要摆脱对短视频推广的依赖，以更加专业和前瞻性的眼光，应对不断变化的电影市场。
短视频营销作为一种新兴的推广手段，虽然具有其独特的优势，但也面临着诸多挑战。电影宣发人员需要在创新和差异化上下功夫，以满足观众日益增长的需求。